芒果体育主打官方立减和一件直降，这场持续37天的大促过后，抖音电商官方交出了这样一份成绩单：超6万个品牌成交额同比翻倍、超2000个单品成交额破千万、53万名电商作者成交额翻倍芒果体育、超6.7万中小商家成交额破百万元。

　　根据抖音电商官方披露的16个行业榜单，今年在各类目拔得头筹的品牌分别是：

　　女装第一拉夏贝尔、运动户外第一耐克、男装第一啄木鸟、奢侈品第一拉夫劳伦、珠宝第一云上叙、美妆第一韩束、亲子教育第一泡泡玛特、食品饮料第一伊利、个护家清第一蓝月亮、宠物第一麦富迪、酒水第一茅台、滋补保健第一诺特兰德、手机第一苹果、3C数码第一联想、大家电第一美的、小家电第一科沃斯、家具家装第一九牧。

　　对比去年618行业榜单，我们发现，男装、女装、食品饮料、3C数码、个护家清行业的上榜品牌变动相对较大，可能蕴藏着未来的新增长点，和实力品牌的上位机会。具体来说：

　　1男装往年变动较小，但今年前10品牌中，有7家是新上榜品牌。它们分别是第一名啄木鸟、第二名罗蒙、第四名真维斯、第五名皮尔卡丹、第七名JEEPSPIRIT、第八名老爷车、第十名雅鹿男装。

　　去年上榜品牌衬衫老罗、BOY、利郎、白小T、布先生、哈吉斯、迈特优，今年未进入前十。

　　2女装前10名中，换新率达40%，拉夏贝尔取代百家好成为今年的榜首，第2名我是摩羯、第6名阿玛施、第9名Mo&Co.摩安珂均为今年新上榜品牌。

　　服饰行业增长点呈现多元化趋势。今年的TOP10里，各家品牌都有着独特竞争力。比如，TOP1拉夏贝尔和TOP5百家好，均采取了轻资产运作的经营模式；TOP2我是摩羯、TOP4美洋，都是抖音原生的红人主理人品牌；TOP3蕉下则是新锐轻户外品牌，押中了近几年的户外消费趋势浪潮。

　　服饰行业的潮流趋势也在不断演变。根据今年抖音电商618搜索榜单，服饰行业排名前10的热门搜索风格有：洋气、甜美可爱、财阀千金、纯欲慵懒、温婉大方、千金清冷感贵系、小众、禅意气质、休闲慵懒、轻奢痞帅等。其中，新中式女装销售额在抖音电商618同比增长250%，跑步裤、跑步T恤增长超1倍。

　　3食品饮料榜单的新面孔里，主打椰子水搭单品的“轻上”成为第6名，主打意面大单品的“空刻”位居第9名。618期间恰逢端午时节，以地道嘉兴粽闻名的“五芳斋”也进入了前10名。

　　43C数码行业榜单的换新率出乎意料，新上榜品牌机械革命、小天才芒果体育、佳能、索尼，依次夺得了第6名、第8名、第9名芒果体育、第10名，而去年的华硕、小度和七彩虹则不在今年的TOP10榜单中。户外旅游、亲子出行等场景带动了相机品类的销售量，佳能、索尼顺势进入前十榜单。

　　5在个护家清行业，蓝月亮、亚朵星球、维达排名前3，第4名参半、第5名妇炎洁、第8名半亩花田、第10名苏泊尔杀出重围，成为今年的新上榜品牌。当前，个护行业也呈现出精致化、垂直化的发展趋势，带火了一系列细分品类和大单品，比如参半起家的漱口水、半亩花田的身体磨砂膏等。

　　相比上述行业，美妆、运动户外、宠物、家具家装、手机等上榜前10的品牌名单变动极少。

　　美妆行业中，去年未上榜、今年上榜的品牌芒果体育，只有3家，第6海蓝之谜芒果体育、第8自然堂和第9SK-II。作为618的核心大赛道，美妆行业整体竞争相对充分，常被认为是红海赛道。但今年仍有更为垂直和细分的三级，乃至叶子类目仍有高增长态势。比如，美妆赛道里的次抛精华、颈霜、涂抹面膜的同比增速分别为354%、246%、105%。

　　运动户外行业中，第8名安德玛、第9名的SINSIN为新上榜品牌。其中，SINSIN是创立于 2021 年的新品牌，品牌开创之初开创性地提出“轻塑”理念，成功打造出“鲨鱼裤”这一大单品；继冬季爆品“鲨鱼裤”后，夏季新品“修身型防晒衣”也在抖音电商618被打爆。

　　宠物品牌中，金故、皇家是榜单新面孔，而普安特、网易严选则在今年掉出前10名。其中，黑马品牌“金故”是抖音500万粉丝达人“邓峰萌萌摔肿了”所创立的品牌，产品由宠物冻干食品龙头企业（上海源鲜宠物食品有限公司）代工。蝉妈妈数据显示，618期间，“邓峰萌萌摔肿了”开播10场，为金故品牌带来2500万元至5000万元销售业绩。

　　对于手机品类来说，行业榜单换新率低，并不代表销售额增长放缓。比如，今年在国补的驱动下，抖音电商手机成交额同比增长165%，数码产品成交额同比增长87%；销售额排名前3的品牌分别是苹果、华为和小米。

　　家具家装行业里，今年的前3名分别是九牧、顾家家居和林氏家居，而去年则是顾家家居、芝华仕和林氏家居。TATA木门成为家具家装行业TOP10中，唯一新上榜的品牌。

　　此外，奢侈品、珠宝、亲子教育、滋补保健、酒水、家电等行业，由于缺少口径统一的对比数据，暂无法进行直接比较。具体排名情况如下：